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本文来自微信公众号:不懂经,作者:经叔,原文标题:《网红时代终结,但每个人仍可以在自己的"梯子顶端"获得成功》,头图来自:AI 生成一、野蛮生长的尽头,是一场时代的清算从 2024 年跨越至 2025 年,中国互联网的聚光灯下悄然上演了一场规模浩大的"集体退潮"。
不用细心观察也会发现,那些曾经叱咤风云的大 V 们,无论是在喧嚣的直播区、亚文化的抽象圈,还是在看似专业的车评界,甚至一些带货大哥,都在经历一种宿命般的退场。
这不仅仅是个体的沉浮,它标志着一个时代的终结:那个靠一部手机、几句狠话、一套精心设计的"戳人痛点"的话术就能火,就能轻易收割百万粉丝的草莽时代,正在彻底落下帷幕。
野蛮生长的尽头,往往不是繁荣的延续,而是严厉的清算。
曾几何时,互联网的逻辑简单而粗暴:只要你的行为够"炸裂",就能点燃全场;只要你的言辞够激烈,就能引爆平台流量。但如今,游戏规则已经发生了根本性的逆转。
今天的大 V,不再单纯拥有"无法替代的注意力资源",反而成了平台治理和舆论监管的高危风险点。他们不是"红不下去了",而是从成本和风险的角度来看,他们"红不起了"。
随着监管的日益趋严,平台开始执行"去头部化"的流量分配策略,公众的情绪也变得愈发警惕甚至带有某种厌恶感。一旦内容稍有踩线,就会面临迅速的限流、封禁甚至清除。
网红不再是那个可以自由表达、享受红利的幸运儿,而是变成了一个必须戴着镣铐跳舞的高风险职业。在这样的大背景下,那种"我只要制造争议,就能红起来"的旧式内容生产模式,已然成为过去式。
但这并非全是坏消息,这反而是一次重新定义"成功"的绝佳机会。
我们曾误以为,"只要被足够多的人看到,我就能成功"。但当所有的泡沫散去,你会发现,"被看见"在这个时代已不再稀缺,真正稀缺的是"被相信"。
网红时代的终结,意味着曾经的爆款逻辑、出圈逻辑、饭圈逻辑以及算法红利逻辑的全面崩塌。取而代之的,是一个更加去中心化、更加强调人格化、以信任为王的新世界。
在这个新世界里,成功的定义变得更加多元而厚重。你不需要非得大红大紫,但你必须保持真实可信;你不需要追求全网的流量热度,但你必须拥有独立的判断力;你甚至不需要拥有百万粉丝的庞大基数,但你不能没有一个小圈子真正愿意坚定地相信你。
真正的影响力,从来不是站在巨大的金字塔尖被所有人仰望,而是搭起一座属于自己的梯子,在上面站稳,然后被看到、被需要、被回报。你不再需要成为那个被热搜算法选中的幸运儿,你只需要成为那个在关键时刻说话值得听的人。
这就是未来,一个属于"信任和价值建设者"的时代。
二、名声与价值的错位:我们误解了"声誉"的本质长期以来,对"名声"这件事,我们有一种集体性的误解。名声,是我们一直以来拼命追逐的东西。在自媒体的世界里,它被精美地包装成了"个人 IP ""流量变现""注意力资产"。但如果你拆开它光鲜的表层结构,会发现它既脆弱,又极度不公平。
1. 声誉不是能力的反馈,而是"被看见的程度"
曾有一篇关于数字声誉的深度文章,一针见血地指出:在数字世界中,声誉的本质其实等于你被多少人关注。而这种关注,并不必然基于你是否真正优秀、是否对他人有贡献,甚至不需要关注者真正喜欢你。
看看我们身处的环境,很多平台——无论是知乎、抖音,还是学术界的 ResearchGate、舆论场的微博,其实都在用一套高度简化的"互动评分机制"来构建声誉系统。
这种系统的本质就是简单的算术加减法:点赞加一分,评论加一分,分享再加一分。这套系统根本不关心你是否讲得准确、讲得深刻、是否有独到的洞察。它唯一的衡量标准就是"可见度"。只要你足够喧哗,足够可见,你就有声誉。
这种声誉系统看起来是民主的,实则极度扁平。它把原本复杂、立体、充满细微差别的社会评价,暴力压缩成了一个冷冰冰的数字。而这个数字,只奖励"被关注"的行为,却不奖励"真实价值"的产出。
2. 声誉系统是极度不公平的分布结构
此外,相关研究还揭示了一个惊人的发现:声誉的分布,比金钱财富的分布更加不平等。
也就是说,那些最"有名"的人,占据了几乎全部的声誉资源。而大多数人,无论多么认真地输出内容,都永远很难突破那层看不见的"注意力天花板"。
在数学上,这种残酷的结构被称为幂律分布:前 1% 的人拥有 99% 的关注度。这意味着什么?
这意味着如果你是一个后来者,除非你采取极端出格的手段,否则你注定只能在底部徘徊,无人问津;意味着即使你侥幸红了一次,你也必须像推石头的西西弗斯一样,持续不断地制造轰动,才能勉强守住那条关注线。
否则,你就会迅速被冷酷的算法遗忘,被平台边缘化,被粉丝取关,最终像无数过气的网红一样,在互联网的记忆中"默默消失"。
3. 粉丝不是你的,是平台的
最讽刺的是,我们往往以为自己在"经营声誉",经营粉丝经济,实际上,我们是在替平台免费打工。
平台利用你的内容吸引流量、收割用户时长、投放商业广告,最后再用算法分发权决定你是否能"继续红"。从头到尾,你都在靠平台"施舍"注意力,但你却产生了一种自己在"掌控命运"的幻觉。
现实是残酷的:哪怕你粉丝百万,平台只需一个后台的限流操作,你就瞬间从公众的时间线上消失,仿佛从未存在过;哪怕你的内容再硬核、再有深度,一场突如其来的"饭圈舆论战"就能把你拖下神坛,让你万劫不复。
你的名声,从来不是你自己的私有财产,它本质上是平台机制和乌合之众情绪的共谋。
我们以为自己在攀登一座通往成功的高塔,回过头才发现,那不过是建立在沙滩上的幻觉,随时可能因为潮水的涨落而崩塌。这就是为什么那么多头部大 V 最终无法自保的原因。
他们不是倒在内容枯竭上,而是倒在名声机制本身:这是一套随时可以反噬你、并非为你设计的结构。所以问题来了:如果声誉如此不可靠,那我们到底还能靠什么在这个时代里取得成功?
答案,也许要从另一个角度出发,去追求"地位"(status),而不是"声誉"(reputation)。
三、地位不是零和游戏:每个人都能有自己的"高地"在流量经济的残酷逻辑里,成功是被排名出来的:你要上热搜、要破圈层、要碾压竞争对手,才能算作"赢"。
经叔最早系统介绍的纳瓦尔曾经警告,不要玩地位游戏,因为它是一个零和游戏。
但在一些关于地位经济学的前沿研究中,学者们却提出了一个完全相反的观点:地位从来不是零和游戏。并不是说你赢了,我就必须输。
换句话说,在真实世界中,我们完全可以"各自站在自己的梯子顶端",每个人都可以被尊重、被需要、被信任。哪怕你只有几十个关注者,哪怕你并不"出名"。
这就是我们误解的第二个关键点:地位不等于全网排名,地位是一种局部的社会结构,一种基于信任的主观感知。
1. 真正的地位,不靠"全场最佳",而靠"局部权威"
还记得那句经典的电影台词吗?"你以为的全世界,只是某个圈子的排行榜。"
有学者在回忆他在哈佛的学生时代时,生动地描述了这种现象:在那里,每个圈子的人都认为自己才是校园里最重要的那群人。剧场社团的成员觉得,戏剧艺术才是校园的灵魂所在;政治圈的学生觉得,校园生活不过是他们通向国会大厦的演练场;而那些学术宅们则默默认为,其他人只是他们研究课题的样本素材。
这些人看似毫不相关,活在完全不同的平行世界里,但他们都活得自信而坚定。因为在他们自己的舞台上,在他们构建的价值体系里,他们就是绝对的主角。
这就是局部地位的力量:你不需要全世界都认可你,只要你所在的那个圈子认可你,你就拥有了真实的地位。
2. 地位来自你"在哪儿"定义了自己
让我们举个更具体的例子。一个在大型医院里工作的男护士,在庞大的医疗科层体系中,他的地位或许并不显眼。但在业余时间,他可以是某个模拟社团的"中原王国国王",那么在那个特定的圈子里,他就拥有至高无上的地位。他制定规则、评判成果、组织社交活动,所有成员都看他的眼色行事,对他充满敬意。
这种地位不是外界"赋予"的,而是他主动选择了一个他能掌控的舞台,并全力以赴地成为了那个舞台上最好的那一个。这个例子告诉我们,你不是必须打进主流秩序才能被尊重,你完全可以创建一套自己的秩序。
这就是"每个人都可以站在自己梯子顶端"的深刻含义:你不需要在拥挤的信息流上与李佳琦、董宇辉竞争;你只需要在你的专业小圈子里,成为那个说话值得听、推荐值得信的人。
3. 影响力真正的根基,是信任感而非知名度
许多所谓的导师会告诉你:"写公众号,就要打造个人 IP "。这个建议只对了一半。而另一半,往往更重要却被忽略:你不是要打造一个冷冰冰的商业"品牌",你是要构建一个有温度的微型信任共同体。
这个共同体,规模也许很小,只有 30 人、300 人或者 3000 人。但这些人的质量极高:他们真正听得进你说话;他们因为你的观点而改变了原本的看法;他们愿意为你转发内容、主动传播、付费支持、甚至向朋友推荐你。
这些深度的互动,不是靠"名气"这种虚荣的指标换来的,而是靠日积月累的"信任"沉淀下来的。
正如那些关于社会地位的经济学研究所揭示的:那些愿意长期从事教师、教授、指导者等"低商业回报高控制权"角色的人,之所以选择这条路,是因为他们深谙此道:舞台再小,只要你掌握了"解释权",你就拥有了地位。
你不需要"战胜别人"来证明自己,你只需要被"那群人"坚定地需要。
四、AI 时代,成功不在于更多而是更少如今,我们正站在内容创作历史的一个关键转折点上。曾经,文字、图片、视频代表着个人的创造力与表达力,是构建声誉与影响力的核心手段。
但今天,这些内容的生产正在被大规模自动化重塑:AI 不再仅仅是辅助工具,而成为了内容的主要输出者。这场变革悄无声息地改变了内容的价值结构——内容,不再是值得炫耀的资产,反而可能成为一种负担。
1. 内容门槛归零,过剩成为常态
看看我们周围,ChatGPT 写稿、Midjourney 出图、Runway 生成视频 …… 几乎每一项曾经被视为专业壁垒的内容技能都被迅速"平民化"。
你花两个小时字斟句酌写出的推文,AI 一秒钟可以写出一百条语义通顺的替代品;你精心制作的视频脚本,Prompt 工程师五分钟就能生成四个不同风格的版本;你自认为独特、深邃的表达,可能已经在无数的内容池中出现了变种和复制。
这一切导致的直接后果是:内容的边际价值趋近于零。在这种环境下,再去比拼"内容产量"几乎已经没有意义——你再努力,手速也快不过机器;你再讲究,也逃不过算法带来的同质化泛滥。
2. "眼球经济"已经崩塌,信息过载带来"熵增焦虑"
更可怕的是,平台上的信息总量已经远远超过了人类用户的认知处理能力。我们每天面对的是刷不完的推荐流、打不开的收藏夹、永远"想看但没时间看"的待办列表。
人们并不是"不想关注内容",而是信息量太大,注意力太少。这在信息理论中被称作"熵增":混乱、杂乱、无序的状态在不断扩张,而人类大脑却是极其有限的过滤器。
这就是为什么现在的用户,在潜意识里更愿意信任那些能替他做减法的人:他们需要能替他做选择的人,而不是给他"介绍一堆东西"的人;他们需要能替他建立秩序的人,而不是给他"传递更多信息"的人;他们需要能替他解释复杂世界的人,而不是向他"贩卖热闹话题"的人。
3. 信任 = 熵减能力 + 人格一致性
如果说内容泛滥代表了令人生厌的"信息熵增",那么信任的建立就是一种宝贵的"熵减行为"。
想象一下你生活中信任的几种人:你关注的那个医生,他推荐的营养补剂,你基本不查资料就会下单;你常听的一个科技博主,说某款 AI 工具值得试,你会立刻去下载;你朋友圈里的那个朋友,总能在热点之外说出一针见血地分析,你愿意转发、点赞、评论。
这些人,或许在全网范围内并不"有名",甚至没什么粉丝。但他们在你心中,是"值得听、值得信"的人。
他们的影响力来自于两个核心能力:第一是熵减能力,即能从纷乱的信息中做出有用的提炼和判断;第二是人格一致性,即长期输出稳定的价值观,让人对其有明确的预期。
这就是"新影响力"的本质,不是吸引眼球,而是组织意义;不是贩卖内容,而是输送秩序。
4. AI 加速了"内容内卷",也加速了"信任的稀缺化"
AI 让一切都变得更快:你做的图、写的文、剪的视频,别人的 AI 都能"秒过"。所以,那些不能被替代的东西才真正值钱:你的人格信任模型(用户熟悉你并信赖你)、你输出背后的价值判断(不是信息本身,而是对信息的判断力)、你愿意承担责任的表达(敢签名、敢回应、敢犯错)。
你不是被关注的那一个,而是被信赖的那一个。这正是很多关于数字声誉的研究中所强调的观点反转:当"被看见"变得廉价时,真正稀缺的奢侈品,是"被信任"。
五、别再痴迷大 V,打造你自己的"信任金字塔"在一个内容泛滥、平台中心化、注意力稀缺的时代,还想靠"流量暴富""打造爆款""一夜成名"?你可能不仅跑错了方向,还可能跑进死胡同。
别再争做大 V,那套旧模型已经崩塌。与其在汹涌的信息海洋中搏击千万人眼球,不如从现在开始,去打造你自己的"小而稳"的信任金字塔。以下是三个具体的策略建议,送给所有还在内容世界里努力的人:
1. 选定你"自己的梯子",坚持在上面攀登
不要盲目追逐所谓的主流赛道。你应该选一个你能真正贡献价值的小领域,然后深耕下去。这个领域可能看起来很冷门、很小众,但只要它有真实的"人群"和"需求",就有建立信任关系的空间。
比如,你可以关注城市更新中的空间治理问题,或者深耕老年家庭护理知识的普及,甚至是小语种的内容生态建设、人类学视角下的 AI 社会影响等等。
别小看这些话题。只要你在那个梯子上不断向上,你就会成为那条线上的"高地人物"。每个人都可以在自己的小圈子里感受到尊严和价值,而不是在全场的排名中去厮杀胜出。
2. 别再做"内容制造者",而要成为"判断者"
AI 可以做内容,但 AI 无法做判断。
从今天起,你的核心资产不再是单一的"内容作品",而是"价值判断"。这包括你如何看待一条新闻,你如何评估一个产品,你如何分析一个趋势,你能不能给出"可信的选项"与"明确的建议"。
人们不缺内容,缺的是能信任的筛选者和指路人。你只要做到一点:"在某一领域里,能替人做判断",你就比大多数只会堆砌素材的内容制造者更有价值。
3. 构建你的小型信任共同体,而非追逐大规模传播
不要再幻想" 10 万 + "的阅读量,你要开始思考:在这个世界上,有没有 30 个、300 个、3000 个真正听你说话、信任你判断、愿意持续跟随的人?他们才是你真正的"注意力资本"。他们会为你付费,为你转发,为你背书,为你留下来。
从今天开始,少想"涨粉",多想"留下谁"。不要等内容出圈了才去经营关系,而是要在还小的时候,就把每一个读者当作真正的"共同体成员"来对待。
你不是在写给面目模糊的公众,而是在给那群"认同你价值的人"提供长期的陪伴和解释。
最后:你仍可以在自己的梯子顶端成功
我们这一代人,被社交媒体和流量逻辑教育得太久,以至于形成了一种条件反射般的默认:名气等于成功、粉丝数等于价值、热度等于正义。
但现实已经给出了残酷而清晰的答案:名气可以瞬间蒸发,流量可以被平台关闭,粉丝可以反噬你,"出圈"反而可能是你被打击的开始。
而真正值得我们去构建的,是那些更本质的东西:与人有关的长期信任、与判断有关的价值传递、与局部社区有关的影响力累积。
在未来,没有人能再成为所有人都认识的人;但每个人都可以成为某群人不可替代的人。
这才是"网红时代终结"之后,更值得追求的目标。不要再盯着主流的大塔梯178炒股配资论坛网,不要再羡慕那些虚幻的塔尖。请搭建你自己的梯子,并勇敢地走向顶端。
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